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深°故事 | 那一夜,我们差点在片场“过年”...

2021年03月12日 | 深度传播集团

时间倒流回春节前,各行各业都在期待热闹的新年假期,一份突如其来的 brief打破了宁静,紧抓春节节点,拍片上央视 ,鼠年的最后的10天,我们依旧在路上。


《海尔健康空调节》央视TVC

千挑万选 健康才是首选


深度团队年轻化创意和高效执行力,结合海尔空调365天只换不修、10年包修等主要权益点,为海尔健康空调节打造了一支焕然一新的央视级TVC。影片在CCTV 1、CCTV 2、CCTV 13等媒体全力发散,累计曝光量已逾亿次。


BREAK更大胆,更创新,实力破圈


创意就是品牌的战场,要想杀出重围,就要敢于突破。


时间紧任务重,我们调研了众多大促节点的案例,相较以往的的影片风格,这次深度团队融合了更多年轻化、风格更大胆的前卫元素。从执行脚本的镜头衔接到美术方案的设计再到场地道具布置,都巧妙地围绕了 “海尔健康空调节”相关的权益点进行展现,突出展现了海尔空调更加年轻化的视野与更加明亮积极的品牌态度。


OVERCOME连轴转、快节奏、迎难而上


如果说创意的确认让人热血澎湃,那么在各环节前期工作基本准备妥当后,执行落地才是真正的挑战。

10天!落地创意,高效出片。


在距离除夕仅剩10天的日子里,虽然团队制定了多套应急预案,但是首要克服的就是国内疫情防控下,场地资源的协调情况,我们发现现实困难远远超乎现象。

面对春节的Deadline,道具置景白天到黑夜连轴转,剪辑、三维特效直接驻扎片场……伴随着越来越浓的年味,团队里每一个成员精细分工、高效配合,最终这支高质量、快节奏、强还原的TVC,以鲜活有趣的质感强力输出,成功助力海尔空调“实力破圈”。

当所有的成果都尘埃落定,所有的付出仿佛也都有了意义,这也为深度影视中心的鼠年画上了一个圆满的句号。


那一夜,我们差点在片场“过年”

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一次差点在片场度过的新年

一支在央视收获口碑和流量的TVC

一段10天完成得很漂亮的不可能的挑战

所有最终呈现在我们面前的“完美”

大都始于一个天才的想象力

但功夫——永远都在几秒钟的细节里

这些看上去近乎“强迫症”的幕后故事

传递出来的是深度团队

对细节的把控和对品质的坚持

更是对每0.1个进步的孜孜追求


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