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从国内到海外,深度立足13平台打造青岛文旅新名片

2021年03月26日 | 深度传播集团

2020年,受疫情影响,各地旅游业受到巨大冲击,城市文旅推广面临巨大挑战。在此环境下,深度传播集团接手青岛市文化和旅游局13个新媒体矩阵运维项目,结合岛城独特的品牌资源,向国内外受众传播青岛旅游形象,打造青岛旅游国际时尚城新名片。


截至目前,13大平台发布推文、短视频累计超过1.5万条,总传播量近2亿,增粉数超37万,总互动量达1500万,各项综合数据均位居全国前列,多次霸榜全国NO.1。




  50城文旅官博同台PK 勇夺全国NO.1

在人民日报发布的文旅政务微博影响力指数报告中,青岛文旅从50城官博中脱颖而出,荣登季榜榜首。同时,在全国政务文旅类账号排行榜月榜中,也有2次荣登第一,8次进入前5,活跃在全国各大榜单TOP10,成功打响岛城声量。


屡破纪录:官博单日阅读量飙升50倍

通过话题打造和内容运维,自运营以来,官博多次刷新文旅局历史纪录,单日阅读量从最初的10万+发展到最高548万+,单日互动量突破12万。



从积极追热点到主动创话题 登上热搜第一

在四川丁真爆红网络期间,官博第一时间追踪热搜话题、参与热评,先后登上#山东请求加入大乱斗#、#山东也想拥有躺赢的快乐#两个热搜的热门位置。后续还主动策划话题#为丁真推荐青岛#,于当日登上同城热搜榜单TOP1。



打造城市“档案馆” 微信248次位居日榜前5

自运营起,在全国副省级城市WCI排行榜日榜中,青岛文旅官微始终位居前10,有248次排名TOP5,8次荣登榜首,KPI完成度高达926%。



组建城市联盟 多城联动打造文旅大事件

官博多次联动全国各大文旅城市,如武汉、天津、成都、西安、苏州等,相继推出#点亮夏日城市缤纷色彩#、#全国九城美食联动#等主题活动,快速提高城市曝光。



短视频平台单次获百万自然流量

短视频平台追踪热点引爆流量,对岛城文旅大事件同步进行传播,单次最高获得百万自然流量,数十万点赞;



从国内到国外全面辐射,树立青岛国际形象

布局海外3大平台。将Visit Qingdao包装为展示青岛的“世界窗口”,为国外粉丝献上优质文旅内容,60%的推文获赞量近200。



以惠民活动回馈粉丝,吸引15万+互动

主动与区市文旅企业沟通,为官微粉丝争取专属福利,其中,精心打造的“嗨购星期三”系列惠民活动,热度火爆,每条推文下都收获近百条评论,累计覆盖15万人。



化身亲民“小青橘” 培养官号“铁粉”

打造了活泼前卫的“小青橘”形象,以亲切热情的态度生动讲述青岛故事,让青岛文旅越来越亲近大众。同时还主动建立了粉丝群不断积蓄铁粉,为城市推广助力。



运营短短数月,深度团队不断输出创意理念、思维和玩法,产出有高度、有深度、有广度的优质内容,充分发挥新媒体矩阵联动效应,不仅超额完成KPI,更在全国乃至海外范围内,一步步扩大了青岛文旅“铁粉圈”,让更多国内外粉丝认识青岛、了解青岛、爱上青岛!








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